Итак, что нового произошло в среде контекстной рекламы? Чем нас удивили поисковые площадки и операторы тематической рекламы? И, какие ходят слухи о ведущих поисковиках?

Как обычно, для вас информационные сливки за прошедшую неделю:

1. Яндекс снизил цены на треть

2. Бегун получил кредит от Google

3. AdWords  начинает звонить клиентам

А также, зачем Яндексу в офисе светофор, почему из компании Mail.ru уходят сотрудники и правда ли что Google  в скором времени станет крупной энергетической компанией.

1. Начнем, с Яндекса. Как ни крути, а пока это главная поисковая площадка страны. Поэтому к ней все внимание.

В новогодние каникулы все партнеры и клиенты компании Яндекс получили очень неожиданный прайс на рекламу на проектах поисковика. Что неожиданного? Цены в прайсе упали примерно на треть! По данным “Коммерсанта”, стоимость тысячи показов в минимальном пакете упала со 175 до 120 рублей. При этом объем показов был увеличен, в результате чего стоимость пакета практически не изменилась: 2,16 млн. рублей против 2,1 млн. рублей в прошлом году.

Лев Глейзер в комментарии “Коммерсанту” объяснил это тем, что трафик на проектах “Яндекса” вырос на 80-100 процентов, при этом рынок рекламы вырос лишь на пять процентов, поэтому изменения, проведенные рекламщиками “Яндекса” должны устранить этот дисбаланс.

Стоит отметить, что крупные рекламодатели в таких условиях смогут или сэкономить на рекламных бюджетах, охватив ту же аудиторию, что и в прошлом году, приобретя более мелкие пакеты, или приобрести, за те же деньги, размещения на нескольких площадках. При этом, если для самого “Яндекса” возможное обесценивание медийного рынка некритично, так как более 80 процентов его доходов обеспечивает контекстная реклама, то для других порталов и селлера IMHO VI, такая ситуация крайне нежелательна.

2. Однако, перейдем к старой сказке про то как Google хотел съесть Бегун в прошлом году. Рассказывать заново ее я вам не буду - Яндекс знает все, спросите если не в курсе. Сегодня же речь, о том, что за кредиты раздает Google Бегуну, и тепло ли от этого нам партнерам поисковых площадок?

На днях, Бегун в своем блоге (а точнее во всех и сразу) объявил о “главном событии недели”, а именно, о том, что теперь Бегун реселлер Google AdWords. Google информацию подтвердил ответными публикациями, тем самым выдав кредит доверия еще одному партнеру.

Ресе́ллинг (от англ. reselling, букв. перепродажа) - способ продажи услуг хостинга, когда владелец физического сервера раз деляет его на части с целью дальнейшей перепродажи его мощностей другим хостинг-провайдерам. (Wikipedia)

Разумеется говорить об одностороннем плюсе было бы глупо. Здесь выигрывают обе компании.

Для Google в данной сделке есть несколько плюсов: клиенты, которым неудобно вести бизнес через сам Google (из-за сложностей с отчетностью, например), могут перейти на обслуживание в Бегун. Помимо этого, если Бегун будет простимулирован продавать рекламу в Google, он сможет заполнить объявления AdSense и на Mail.ru, которые появились на поиске почтовиков с нового года.

Бегун же, сидя на потоке объявлений в две популярные системы контекстной рекламы, сможет максимизировать свои доходы, получая деньги даже за тех клиентов, которым нужна реклама исключительно в Google. По моему, не плохо. И все интереснее и интереснее становиться  стратегия развития компании Google  в России.

3. Что же до компании Google, а точнее до AdWords, то тут тоже есть новости. На днях, в своем пресс-релизе Google объявил о начале тестирования технологии, позволяющей осуществлять звонок от пользователя к рекламодателю непосредственно через баннер. Стоимость такого звонка для рекламодателя будет приравнена к стоимости перехода на сайт, что является весьма выгодным предложением. Ждем, официально запуска сервиса и радуемся тому, что медийный баннер хоронить еще очень рано!

И на десерт, в двух словах про главные сплетни и любопытные происшествия в компаниях поисковиков:

• Комания Mail.ru теряет сотрудников. Причем, по предположениям уходят они… ВНИМАНИЕ! в компанию Rambler! Так, на прошлой недели Mail потерял Романа Козлова, который возглавлял проект “Карты@mai.ru”. С чем связано увольнение Романа неизвестно, гадать не будем, посмотрим что будет дальше…

Поговаривают, что Google решил стать энергетической компанией. По сообщенbям британской радиостанции BBС  на прошлой неделе, руководство Google подало заявку властям США на получение лицензии для работы в энергическом бизнесе, включая торговлю электроэнергией. С этой целью создан филиал компании - Google Energy. Как заявил официальный представитель Google Ники Фенвик, расширение сферы специализации компании позволит ей более гибко использовать тарифы по оплате электроэнергии. Как считают аналитики, получая лицензию на работу в области энергетики, компания открывает новое, перспективное направление в своей работе. Так, один из специалистов с мирового фондового рынка заметил, что Google ничего просто так в бизнесе не делает”. И он прав, интерес Google  к этой отрасли не случаен, банк данных Google в Калифорнии потребляет огромные объем электричества, причем масштабы энергозатрат постоянно растут. От сюда и вытекает данное желание компании. Ждем официальных пресс-релизов, пока же мировой фондовой рынок ответил на сообщение повышение акций компании на рынке.

• Яндекс давно славится своим креативным подходом, коллективом и офисами:) На прошлой неделе в отделе проекта Яндекс.Пробки установили (!) светофор! Да-да, самый настоящий и не для мебели, а для работы. Написав необходимый скрипт и подключив аппарат к компьютеру Яндекс получил самый главный светофор Москвы, оповещающий о состоянии дорог столицы в целом:)

Следите за кампаниями клиентов, а о главных событиях недели в отрасли контекстной рекламы мы расскажем вам через неделю!

При подготовке материала были использованы корпоративные блоги компаний Яндекс и Бегун,
а также портал ROEM.ru

Метки: Adwords Google, Google, Бегун, Яндекс

Запись создана: Воскресенье, 17 Январь 2010 в 18:53 и находится в рубриках Новости, Яндекс, контекстная реклама. Вы можете следить за комментариями к этой записи через ленту RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв, или trackback с вашего собственного сайта.